Бренд зона, також відома як «shop-in-shop» (магазин у магазині), є виділеним простором у торговельній точці, оформленим у стилі конкретної компанії. Це може бути окремий стенд, стелаж, вітрина або навіть цілий куточок, де сконцентровані тільки продукти даної марки. Її головне завдання – створити яскравий візуальний акцент, який привертатиме увагу і спонукатиме відвідувачів здійснювати покупку.

Грамотно спроєктовані бренд зони в Києві не тільки підвищують впізнаваність торговельної марки, а й допомагають споживачам оперативно знаходити товари, що їх цікавлять, навіть у незнайомому магазині. Крім того, фірмовий майданчик допомагає підкреслити унікальні переваги продукції та вигідно виділити її на тлі конкурентів. Це особливо важливо під час продажу косметики, електроніки або побутової техніки, де на полицях представлено безліч схожої продукції.

Часто в таких місцях працюють спеціально навчені консультанти або мерчандайзери, які можуть надати детальну інформацію про продукти, відповісти на запитання і навіть провести демонстрацію. Це дає змогу не тільки підвищити продажі, а й зміцнити лояльність.

Які завдання допоможе виконати оформлення бренд зони?

Підвищення впізнаваності та довіри. Оформлення бренд зони в корпоративних кольорах і стилі, привертає погляд відвідувачів і створює яскравий візуальний акцент. Це допомагає швидко ідентифікувати марку навіть тим, хто раніше з нею не стикався. А у лояльних відвідувачів такий майданчик викликає позитивні асоціації з уже знайомим і надійним брендом. Стильний дизайн, якісні матеріали та продумане викладення формують образ престижної та гідної довіри компанії.
Інформування про переваги та особливості продукції. Таке рішення дає можливість детально розповісти про всі переваги конкретної марки. Усередині можна розмістити корисні поради щодо вибору та використання виробів, а також пізнавальну інфографіку. Консультанти та промоутери, що працюють на стенді, можуть відповідати на запитання клієнтів і давати професійні рекомендації.
Презентація новинок асортименту. Оригінальна викладка, правильне освітлення і продумане зонування дають змогу вигідно презентувати інноваційні розробки та привернути до них цільову аудиторію. Коли люди можуть наживо побачити і помацати продукт, отримати консультацію експерта – це значно підвищує інтерес і довіру до новинок. Міні-презентації та тест-драйви спонукають до імпульсних покупок «тут і зараз».
Стимулювання продажів і підвищення товарообігу. Головна мета будь-якого торгового простору – забезпечити максимальну конверсію. Продуманий дизайн, зручна викладка, грамотні консультації та можливість безпосередньої взаємодії з продукцією роблять бренд-зону точкою тяжіння. Тут легко і комфортно вивчати асортимент, порівнювати моделі та отримувати відповіді на питання.
Відбудова від конкурентів. В умовах насиченого ринку такий простір допомагає марці виділитися. Фірмове оформлення, продумані колірні та світлові акценти, нестандартні рішення у викладці та демонстрації створюють WOW-ефект і надовго запам’ятовуються відвідувачам.

Основні переваги брендованих зон

Моментальне привернення погляду. Яскравий і оригінальний дизайн виділяє її серед однотипних вітрин і допомагає швидко знаходити потрібні продукти. Продумане освітлення і колірні акценти притягують погляди відвідувачів, змушують їх підійти ближче і розглянути пропозицію. Така турбота формує позитивне ставлення до марки і підвищує лояльність.
Доступ до широкої аудиторії. Розміщення брендованої зони в популярних мультибрендових торгових точках з високим трафіком дає можливість охопити максимальну кількість потенційних клієнтів. Навіть ті, хто прийшов за продукцією інших марок, звернуть увагу на привабливо оформлений стенд і, можливо, здійснять імпульсну покупку. За правильного подання вона здатна стимулювати як моментальні, так і відкладені продажі, поступово розширюючи клієнтську базу.
Фокусування на певних продуктах. За допомогою грамотного зонування і викладки можна розставити акценти на конкретних позиціях, лінійках або новинках асортименту. Наприклад, незвичайне декорування полиці з новою продукцією приверне до неї додатковий інтерес, заінтригує відвідувачів і спонукає спробувати незнайомий продукт. Це чудовий спосіб протестувати реакцію ринку на свіжі розробки та оцінити їхній потенціал.
Багатоканальний вплив на аудиторію. Брендований торговельний майданчик дає змогу використовувати одразу кілька методів комунікації. У ньому органічно поєднуються візуальні (викладка), аудіальні (звуковий супровід, консультації) і навіть кінестетичні (тест-драйви, пробники) інструменти впливу. Такий комплексний підхід забезпечує максимальну залученість відвідувачів і підвищує шанси на покупку.
Мобільність і адаптивність. Конструкція досить легка і компактна, що дає змогу оперативно змінювати локацію в торговому залі, підлаштовуючись під купівельні потоки. За необхідності фірмовий майданчик можна швидко демонтувати і перемістити в іншу точку продажів або на промо-захід.
Природна інтеграція в інтер’єр. Професійно спроєктований майданчик гармонійно вписується в навколишній простір магазину, не порушуючи загальної концепції. Водночас, він вигідно виділяється на тлі конкурентів завдяки оригінальному дизайну і продуманому зонуванню. Такий баланс єдності та контрасту дає змогу домогтися максимального маркетингового ефекту без шкоди для комфорту відвідувачів.
Багатозадачність і широкі можливості. Такі стенди — це не просто інструмент для короткострокового підвищення продажів, а й стратегічний елемент маркетингу. Вони ефективно працюють на впізнаваність марки, позиціонування, запуск новинок, тестування і збір зворотного зв’язку. Майданчики також чудово підходять для промоакцій, презентацій, дегустацій та інших активностей зі стимулювання збуту.

Які елементи використовують при виробництві бренд зони?

При виготовленні бренд зони на замовлення, рекламне агентство зазвичай може запропонувати клієнтам:

Вітрини та стелажі. Вони можуть бути найрізноманітніших форматів і розмірів – від невеликих дисплеїв до масштабних мультибрендових конструкцій. Головне, щоб вони забезпечували зручний огляд позицій, легкий доступ до них і вигідно підкреслювали переваги кожної одиниці. Дизайн меблів повинен відповідати загальній концепції та органічно вписуватися в інтер’єр.
Рекламні стійки та конструкції. Для залучення додаткового інтересу використовуються різні рекламні носії – промостійки, мобільні стенди, брендовані колони, об’ємні фігури та інсталяції. Вони виконують роль візуальних акцентів і спонукають відвідувачів підійти ближче. На них розміщується ключова інформація про компанію, її цінності та унікальні переваги.
Інформаційні матеріали. Невід’ємною частиною брендованої зони також виступають листівки, буклети, каталоги тощо. Вони містять докладні відомості про асортимент, допомагають покупцям зорієнтуватися у виборі та прийняти рішення. Важливо, щоб уся друкована продукція була виконана в єдиному фірмовому стилі та мала зручну систему навігації.
Світлові елементи. Правильне освітлення відіграє величезну роль у сприйнятті простору і презентації продукції. Воно дає змогу розставити акценти, зонувати простір і створити потрібну атмосферу. Під час виробництва бренд зони часто використовують LED-підсвічування полиць, світлові панелі та короби, об’ємні світлові літери та логотипи. Вони не тільки покращують видимість продукції, а й самі по собі служать ефектними декоративними елементами.
Цифрові носії інформації. LED-монітори, медіапанелі, інтерактивні дисплеї та проєкційні вітрини дають змогу транслювати рекламні ролики, демонструвати можливості продуктів і надавати потрібну інформацію. Вони створюють WOW-ефект, розважають і залучають відвідувачів у взаємодію з брендом.
Сервіс-зона. Виділений простір для консультацій, тест-драйвів і промоакцій – важливий компонент будь-якого торгового майданчика. Зазвичай він являє собою невелику стійку-ресепшн, за якою працює промоутер або консультант. Він допомагає відвідувачам зорієнтуватися в асортименті, відповідає на питання, що цікавлять, а також допомагає з оформленням покупки. Кваліфіковані співробітники значно підвищують конверсію і лояльність.

Які види брендованих зон можна замовити?

Ви можете замовити бренд зону в найрізноманітніших формах залежно від специфіки бізнесу і маркетингових завдань:

Класичні. Це традиційний формат, що являє собою відокремлений майданчик для презентації однієї торгової марки. Зазвичай вона містить стильні стелажі та вітрини, рекламні площини з брендингом і декоративні елементи у фірмових кольорах.
Промо-стійки. Головна особливість промо-стійок – наявність консультанта або промоутера, який активно взаємодіє з клієнтами, відповідає на запитання і роздає рекламні матеріали. Стійка оснащується фірмовою символікою, тримачами для поліграфії, а в деяких випадках – і екраном або планшетом.
Дегустаційні стійки. Це особливий вид промо-зон, призначений для презентації продуктів харчування, напоїв, косметики та інших товарів, які можна спробувати або протестувати на місці. Вони обладнані всім необхідним для комфортної взаємодії з продукцією – прилавками, мийками, холодильниками та розетками, і дають змогу особисто оцінити смак, аромат, текстуру, а якщо все сподобалося – ухвалити рішення про покупку.
Майданчики інтернет-магазинів. З розвитком електронної торгівлі все більшої популярності набувають пункти видачі замовлень і шоуруми (особливо у великих онлайн-магазинів). Під час виготовлення бренд-зони, простір оформляється у фірмовому стилі онлайн-рітейлера і служить для реального знайомства з асортиментом. Вони можуть розташовуватися в торгових центрах, на вулицях або в окремих приміщеннях. Типова конфігурація містить стійку адміністратора, місце для примірки або тестування, а також мінісклад для зберігання і видачі замовлень.

Що враховувати при виготовленні бренд зони на замовлення?

Перш ніж замовити виготовлення бренд зони обов’язково беріть до уваги такі моменти:

Оформлення має повністю відповідати фірмовому стилю і маркетинговій стратегії компанії. Важливо враховувати ціновий сегмент, асортимент і цільову аудиторію. Преміальні вироби вимагають більш вишуканого і дорогого оформлення, тоді як бюджетна марка може дозволити собі яскравий і простий дизайн.
Під час проєктування потрібно брати до уваги архітектурні особливості, розміри та конфігурацію приміщення, в якому розташовуватиметься брендована зона. Важливо, щоб усі компоненти гармонійно вписувалися в інтер’єр магазину і не створювали візуального дисонансу.
Точка має забезпечувати максимальний комфорт для клієнтів. Покупці повинні легко орієнтуватися і швидко знаходити необхідну інформацію. Усі конструкції та матеріали мають бути безпечними, довговічними та простими у догляді.
Щоб завоювати увагу і лояльність аудиторії, потрібно передбачити елементи інтерактиву. Для цього можна використовувати тач-панелі з корисною інформацією, місця для тестування продукції, фотозони для селфі. Що більше потенційні клієнти залучаються, то сильніший їхній емоційний зв’язок і бажання зробити покупку.
Конструкції мають бути надійними, зносостійкими і привабливими зовні. Особливо це стосується світлових елементів і екранів – вони повинні справно працювати і забезпечувати яскраву і чітку картинку. Якість друку рекламних матеріалів, обклеювання та брендування також має бути на висоті.
Консультанти та промоутери мають бути компетентними, доброзичливими і відмінно знати асортимент. Вони повинні вміти грамотно презентувати товари і вміти відповідати на будь-які запитання відвідувачів. Важливо також подбати про зовнішній вигляд персоналу – він повинен відповідати фірмовому стилю і викликати довіру.

Що впливає на вартість виготовлення бренд зони в Києві?

Ціна виготовлення бренд зони в Києві залежить від таких чинників:

Розміри та масштаб. Що більші за розміром конструкції, що складніша їхня конфігурація – то дорожче обійдуться матеріали й роботи з виробництва та монтажу. Тому на етапі проєктування важливо знайти баланс між бажаним масштабом і фінансовими можливостями.
Матеріали та технологія виготовлення. Бюджетні варіанти матеріалів – це ДСП, МДФ, пластик, картон і папір. Дорожчі та престижні – акрил, метал, алюміній, композитні панелі та скло. Також на вартість впливають використовувані технології виробництва – наприклад, фрезерування, гравірування, УФ-друк обійдуться дорожче, ніж просте обклеювання вініловою плівкою.
Функціональність. Чим більше інтерактивних і технологічних елементів передбачає дизайн-проєкт, тим вищою буде підсумкова вартість. LED-екрани, сенсорні панелі, звукове та світлове обладнання — все це недешеві компоненти.
Кількість і тираж. Істотно заощадити на виробництві можна, замовивши відразу кілька однотипних комплектів для різних точок продажів. У цьому разі знижуються питомі витрати на проєктування, підготовку виробництва і логістику.
Унікальність дизайну. Розробка оригінальної концепції, не схожої на жоден із типових варіантів, потребуватиме серйозних часових та інтелектуальних витрат. Такий ексклюзивний проєкт обійдеться набагато дорожче, ніж просте компонування з готових модулів за каталогом.
Монтаж і логістика. Значну частину витрат на оформлення можуть становити витрати на доставку, складання та встановлення конструкцій. Особливо якщо монтаж бренд зони передбачається за межами Києва. Також вартість монтажних робіт залежить від конфігурації приміщення і необхідності додаткової підготовки – вирівнювання стін, укладання комунікацій, посилення перекриттів тощо.